Веб-аналитика: знайте, какая реклама приносит деньги

Настройка Google Analytics 4 и сквозной аналитики

Настройка Google Analytics 4 — первый шаг к тому, чтобы знать, какая реклама приносит деньги, а какая только тратит бюджет. Asvir настраивает GA4 и Google Tag Manager, события и конверсии, связывает рекламные кабинеты с CRM и собирает все цифры на одном дашборде. Вы видите путь клиента от клика до оплаты, а не только количество посещений.

Сквозная аналитика строится в четыре этапа: реклама, сайт, CRM и дашборд. На первом каждый визит получает источник благодаря UTM-меткам, автоматической пометке Google Ads и пикселям Meta и TikTok. Дальше мы настраиваем события на сайте, передаем заявки и продажи из CRM и показываем результат в удобных отчетах.

Зачем GA4 бизнесу

Google Analytics 4 отвечает на главные вопросы владельца: откуда приходят клиенты, на каком шаге они уходят с сайта и сколько стоит одна заявка из каждого канала. Без этих данных решения о рекламе принимаются наугад, а бюджет распределяется по ощущениям.

Часто GA4 на сайте уже стоит, но пользы от него мало: не настроены конверсии, заявки считаются дважды, звонки и сообщения в мессенджеры не отслеживаются, а данные интернет-магазина не передаются. Поэтому мы не просто устанавливаем код, а проверяем, правильно ли считаются заявки и продажи. Бесплатная проверка аналитики покажет, что именно нужно исправить.

• События и конверсии: формы, клики на телефон и мессенджеры, оформление заказа.
• E-commerce: просмотры товаров, корзина, покупки и выручка.
• Связь с Google Ads и Search Console для полной картины трафика.
• Consent Mode v2 для корректного сбора данных с согласием пользователей.

Сколько стоит настройка аналитики

Настройка GA4 + Google Tag Manager стоит от 3 000 ₴ и включает события, конверсии, e-commerce, Consent Mode v2 и подключение Search Console. Дашборд Looker Studio — от 6 000 ₴: расходы, заявки и цена лида по каналам доступны онлайн 24/7. Сквозную аналитику с CRM мы оцениваем после аудита, потому что ее стоимость зависит от вашей CRM, телефонии и количества рекламных источников.

На цену влияют количество форм и сценариев на сайте, наличие интернет-магазина, число рекламных кабинетов и необходимость передавать офлайн-продажи. Базовая настройка GA4 занимает не более 2 дней, а интеграция с CRM — дольше, так как требует доступов и согласования с вашей командой. Работы выполняются по официальному договору.

Что такое сквозная аналитика

Сквозная аналитика объединяет данные рекламных систем, сайта и CRM, чтобы видеть не только клики и заявки, но и реальные продажи. Звонки, заявки и продажи из CRM попадают в отчеты рекламы как офлайн-конверсии. Благодаря этому контекстная реклама Google Ads оптимизируется под сделки, а не под дешевые, но нецелевые обращения.

То же касается соцсетей: когда пиксель Meta получает данные об оплаченных заказах, таргетированная реклама учится находить людей, похожих на настоящих покупателей. В итоге вы сравниваете каналы по цене продажи и можете уверенно перераспределять бюджет.

Consent Mode v2

Consent Mode v2 — механизм Google, который передает тегам аналитики и рекламы информацию о том, согласился ли пользователь на cookie. Если посетитель отказался, теги работают в ограниченном режиме, а Google частично восстанавливает статистику моделированием. Без такой настройки часть конверсий может не учитываться, а рекламные кампании получают меньше данных для обучения.

Мы настраиваем Consent Mode v2 вместе с баннером согласия через Google Tag Manager и проверяем, что теги ведут себя корректно в обоих сценариях. Типичная ошибка — установить баннер, который блокирует все теги без передачи сигналов согласия: тогда данные просто исчезают из отчетов.

Почему Asvir

С 2018 года мы запустили более 115 проектов в 12 нишах и сами ведем рекламу, поэтому настраиваем аналитику так, чтобы ею было удобно пользоваться каждый день. Если нужна полная картина, начните с маркетинг-аудита сайта и рекламы. Офисы Asvir работают в Киеве, Львове, Одессе, Днепре, Харькове и Ивано-Франковске.