Веб-аналітика: знайте, яка реклама приносить гроші

Налаштування Google Analytics 4 і наскрізної аналітики

Налаштування Google Analytics 4 — перший крок до того, щоб знати, яка реклама приносить гроші, а яка лише витрачає бюджет. Asvir налаштовує GA4 і Google Tag Manager, події та конверсії, зв’язує рекламні кабінети з CRM і збирає всі цифри на одному дашборді. Ви бачите шлях клієнта від кліку до оплати, а не лише кількість відвідувань.

Наскрізна аналітика будується в чотири етапи: реклама, сайт, CRM і дашборд. На першому кожен візит отримує джерело завдяки UTM-міткам, автоматичному тегуванню Google Ads і пікселям Meta та TikTok. Далі ми налаштовуємо події на сайті, передаємо заявки і продажі з CRM і показуємо результат у зручних звітах.

Навіщо GA4 бізнесу

Google Analytics 4 відповідає на головні питання власника: звідки приходять клієнти, на якому кроці вони залишають сайт і скільки коштує одна заявка з кожного каналу. Без цих даних рішення про рекламу приймаються навмання, а бюджет розподіляється за відчуттями.

Часто GA4 на сайті вже стоїть, але користі від нього мало: не налаштовані конверсії, заявки рахуються двічі, дзвінки та повідомлення в месенджери не відстежуються, а дані інтернет-магазину не передаються. Тому ми не просто встановлюємо код, а перевіряємо, чи правильно рахуються заявки і продажі. Безкоштовна перевірка аналітики покаже, що саме потрібно виправити.

• Події та конверсії: форми, кліки на телефон і месенджери, оформлення замовлення.
• E-commerce: перегляди товарів, кошик, покупки і виручка.
• Зв’язок із Google Ads і Search Console для повної картини трафіку.
• Consent Mode v2 для коректного збору даних зі згодою користувачів.

Скільки коштує налаштування аналітики

Налаштування GA4 + Google Tag Manager коштує від 3 000 ₴ і включає події, конверсії, e-commerce, Consent Mode v2 та підключення Search Console. Дашборд Looker Studio — від 6 000 ₴: витрати, заявки та ціна ліда по каналах доступні онлайн 24/7. Наскрізну аналітику з CRM ми оцінюємо після аудиту, бо її вартість залежить від вашої CRM, телефонії та кількості рекламних джерел.

На ціну впливають кількість форм і сценаріїв на сайті, наявність інтернет-магазину, кількість рекламних кабінетів і потреба передавати офлайн-продажі. Базове налаштування GA4 займає не більше 2 днів, а інтеграція з CRM — довше, бо потребує доступів і узгодження з вашою командою. Роботи виконуються за офіційним договором.

Що таке наскрізна аналітика

Наскрізна аналітика об’єднує дані рекламних систем, сайту і CRM, щоб бачити не лише кліки та заявки, а й реальні продажі. Дзвінки, заявки і продажі з CRM потрапляють у звіти реклами як офлайн-конверсії. Завдяки цьому контекстна реклама Google Ads оптимізується під угоди, а не під дешеві, але нецільові звернення.

Те саме стосується соцмереж: коли піксель Meta отримує дані про оплачені замовлення, таргетована реклама вчиться знаходити людей, схожих на справжніх покупців. У результаті ви порівнюєте канали за ціною продажу і можете впевнено перерозподіляти бюджет.

Consent Mode v2

Consent Mode v2 — механізм Google, який передає тегам аналітики та реклами інформацію про те, чи погодився користувач на cookie. Якщо відвідувач відмовився, теги працюють в обмеженому режимі, а Google частково відновлює статистику моделюванням. Без такого налаштування частина конверсій може не враховуватися, а рекламні кампанії отримують менше даних для навчання.

Ми налаштовуємо Consent Mode v2 разом із банером згоди через Google Tag Manager і перевіряємо, що теги поводяться коректно в обох сценаріях. Типова помилка — встановити банер, який блокує всі теги без передачі сигналів згоди: тоді дані просто зникають зі звітів.

Чому Asvir

З 2018 року ми запустили понад 115 проєктів у 12 нішах і самі ведемо рекламу, тож налаштовуємо аналітику так, щоб нею було зручно користуватися щодня. Якщо потрібна повна картина, почніть з маркетинг-аудиту сайту і реклами. Офіси Asvir працюють у Києві, Львові, Одесі, Дніпрі, Харкові та Івано-Франківську.